树立品牌、打造沈阳中捷数控摇臂钻床厂营销新趋势

目前，受制于国内机床企业规模较小，生产能力有限，关键功能部件发展滞后等因素，国内摇臂钻床市场竞争力仍显不足，在与国际大品牌摇臂钻床争夺市场时，大多数企业依靠降低产品售价来获得市场。

机床产业的发展可以分两步走，我国中高档数控机床生产基本满足国内需要，产品结构性能基本达到先进水平；形成完善的数控摇臂钻床产业链，国产数控系统和功能部件等配套件基本满足国内主机需要。国产中高档数控机床在国内市场占有主导地位，拥有几家掌握核心知识产权、具有国际竞争力和影响力的机床企业，实现由机床生产大国向机床生产强国转变。

随着机床行业的发展，国内摇臂钻床设备技术含量越来越高，厂家也越来越注重摇臂钻床品牌的打造与营销。面对激励的机床市场，钻床企业要想提升竞争力，获得更多市场，必须加强技术新，注重品牌的打造与营销。

摇臂钻床品牌的营销是一个钻床厂家长期发展为目的的一种营销活动。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价格。所以说品牌效益是通过利用消费者对品牌需求和忠诚而最终形成的一种稳定而又高附加值的策略和过程。可以看出：品牌在一定程度上成了衡量产品的尺子，同一个产品，或许换一个牌子就会身价加倍。同样的东西，同样的材料和技术，如果一个是品牌一个是非品牌，那么客户在第一印象中肯定是首选有品牌的产品，而不去计较产品的价格。摇臂钻床品牌从一定的程度上就成了钻床厂家的资产，一种无形而又具有很多价值的资产。

机床企业要想提升竞争力，获得更多市场，首要任务是摇臂钻床行业要想提升竞争力，获得更多市场，首先要有品牌意识，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。正如美国著名营销，拉里·赖特描述的那样：“未来是品牌的战争---品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。

其次，必须加强技术新，提高产品技术含量。机床产品关键功能部件发展滞后已经成为机床产业发展的瓶颈。只有摇臂钻床关键部件、摇臂钻床配件发展上了水平，关键功能部件的自配率提高了，才能形成一批在国际上具有较强竞争力的机床制造企业。